◎ CNNIC互联网发展研究部分析师 刘鑫
　　中国网络游戏行业已经进入成熟期，那么成熟期的网络游戏将会有什么变化，竞争重点在哪里，本文将予以阐述。
　　单款游戏产品闯天下的时代已经一去不返
　　2005-2006年是网络游戏产品以及运营模式发生巨大变革的时期，其中，凭借一两款游戏就能在市场上取得较好市场份额的游戏运营商不在少数，除了九城等老牌游戏运营商以外，征途网络（现在的巨人网络）凭借《征途》、世纪天成凭借《跑跑卡丁车》、久游凭借《劲舞团》、以及搜狐凭借《天龙八部》等产品纷纷崛起，在极短的时间内在市场上取得一席之地；凭借单款游戏能够迅速占领市场，主要由于该时期中国网络游戏特点决定；分析这几款游戏一般具有以下一个或者几个特点：强大的营销平台帮助、雄厚的资金支持、以及新颖的游戏玩法；但随着网络游戏行业的成熟，未来这种凭借单款游戏起家的状况将一去不复返。
　　首先，随着网络游戏产品数量则增多，产品类型已经较为完善，新游戏模式的研发将越来越困难，第二，网络游戏市场格局已经形成，排名靠前的厂商已经有了雄厚的资本积累，无论在产品研发以及市场营销方面都具有很大的优势，这无疑加大了新进厂商的竞争壁垒。最后，从发展策略而言，一旦市场格局形成，那么排名靠前的厂商战略必然会发生变化，在新品开发以及市场竞争的同时，其更多的会考虑如何减少竞争对手、自身优势资源的发挥等问题，而平台化则是实现的重要手段。
　　未来网络游戏的竞争在于“平台化”
　　什么是网络游戏平台？就其形式而言网络游戏平台化可分为两种，一种是多元化服务平台，如通过自己建立或者收购的方式开发除了网络游戏以外的其他服务，如网络文学、SNS甚至电子商务等等；另一种表现则是将自己打造成一个产品平台，成为其他开发商发布游戏的平台，而在这两方面做的较好无疑是非盛大莫属；从产品平台维度分析，盛大网络游戏产品中市场占有率靠前的游戏数量并不多，但其营收却一直保持增长的态势，产品间互补无疑起到了重要作用，除了早期推行的“18计划”、“20计划”以外，09年初与网络游戏传统巨头金山的联合运营，进一步印证了其平台化策略的效果。
　　从表面上看，平台化是以开放的方式去开发市场达到双赢的目的，但从本质而言，“平台化”对于中国网络游戏环境的适应性则更为关键。从网络游戏用户方面分析，用户增速放缓以及用户产品更换频率加快是目前游戏行业发展中的重要问题，而类似问题会引起一系列连锁反映，游戏产品的增多以及用户增长的放缓必然会引起产品间竞争加剧，而更换频率的加快则会引起游戏产品寿命缩短等；而对于自身资金雄厚，渠道建设较为完善的企业而言，“平台化”则可有效的规避上述问题。
　　首先，平台化策略减低了产品间竞争风险，从盛大产品分析，虽然其并没有某一款表现极为突出的游戏，但其营收一直保持增长的态势，产品的互补无疑起到关键作用。第二，渠道建设是网络游戏平台化的有又一优势，产品间渠道共享降低了开发成本。第三，平台化推动了产品的研发，作为游戏产品平台，其可以接受来自不同游戏开发团队的产品，这无疑加大了产品的丰富性，而对于产品的选择则可进一步保证质量，降低运营风险。
　　综上所述，未来网络游戏市场竞争将主要集中在两个方面，一方面是产品间竞争，包括同一厂商范围内产品竞争，另一方面则集中在大厂商的“平台化”策略竞争，未来产品争夺、不同服务争夺以及公司间的并购会进一步加剧。

暴雪公司近期制作了一套游戏音乐专辑，该专辑以史诗般的叙述方式来复述很久以前的战争故事，完整的精心策划来表现暴雪十年间最棒的音乐精华。其中不但包含了星际争霸，魔兽争霸等之前的作品，我们还可以第一时间瞥见星际争霸2、巫妖王之怒与大菠萝3的雏形。

北京时间9月1日消息，据国外媒体报道，EA旗下Mythic公司副总裁兼《战锤Online》(Warhammer Online)首席设计师马克·雅各布(Mark Jacobs)上周五表示，推出一款可以与《魔兽世界》竞争的MMO(多人同时在线)游戏根本无需耗费10亿美元，可能只需1亿美元。

新浪科技讯 8月25日中午消息，据九城内部人士透露，该公司正与韩光软件及游戏开发公司IMC展开秘密会谈，试图拿到游戏《卓越之剑》中国版本的开发权。
2008年8月8日，九城公布第二季度财报，首次单季净利润突破亿元。但就在这番成绩的背后，九城基于免费模式的在线游戏收入的环比下降18%。分析师认为，主要原因是因为《卓越之剑》业绩不佳。
这意味着，在不到两年的时间里头，这款曾被九城看重的韩国游戏大作在中国响起了警钟。《卓越之剑》由韩光软件投资，由著名游戏开发人金学圭领衔 开发，游戏画面充满古典欧洲幻想风格，被韩国游戏业界誉为2005年网游巨作。为此，九城当初不惜代价将其纳入旗下，并视其为分流《魔兽世界》营收在公司 运营所占比重过大的重要武器。
为解决《卓越之剑》“叫好难叫座”的尴尬局面，九城与上述双方展开了会谈。据悉，《卓越之剑》症结在于游戏内涵隐藏过深，导致不符合中国玩家的口味。因此，九城在会谈中要求主控《卓越之剑》中国版本开发权。
一位相关人士透露，九城认为《卓越之剑》本身品质优良，仍是一款顶级的韩国3D游戏大作，目前存在的是“表相的人气低迷”，要求IMC必须在顺 应中国玩家需求方面做出重要改进。而九城在了解中国玩家需求方面比IMC拥有更多优势，希望通过一定手段，掌握《卓越之剑》中国版的开发控制权。
2008年九城总裁陈晓薇走马上任，这位九城新掌门人提出未来“四维”战略，其中格外强调增强游戏中玩家的互动性，争夺《卓越之剑》的开发权与 陈晓薇的思路相符。另据消息人士透露，九城正借助舆论力量向IMC施压，此次洽谈的结果将关系到《卓越之剑》在中国发展的成败。
如果九城此次争夺《卓越之剑》开发权的计划取得成功，也将改变中国网游企业在代理韩国游戏中的被动地位。之前，九城曾针对韩国游戏公司做了一系列投资部署，包括3800万美元入股G10，以及与T3成立合资公司。(全智)

　　《星际争霸2》及战网由谁带进中国的谜团尘埃落定。8月13日，网易宣布，将把暴雪旗下《星际争霸2》和战网等引入中国，其在中国大陆的独家运营权授予网易的关联公司上海网之易网络科技发展有限公司，同时双方成立合资公司对游戏运营提供技术支持。

为中小企业提供电子商务服务的慧聪网(08292.HK)二季度出现亏损，而航美传媒和如家酒店则凭借“奥运效益”拉动，二季度业绩超过分析师预期。
分析人士指出，慧聪网业绩的下滑是一个信号，未来中小企业生存环境恶化将有可能像多米诺骨牌一样传导到阿里巴巴、生意宝等B2B电子商务企业；而奥运效益对相关公司的业绩拉动则将持续至三季度。
慧聪二季度亏损7.5万元
慧聪网是首家上市的电子商务信息企业，收入主要来自各个行业的会员付费，阿里巴巴和生意宝可以说是这一模式的追随者。
慧聪的二季度财报显示，二季度亏损7.5万元人民币，而去年同期的净利润为39.3万元，今年一季度净利润308万元。得益于一季度的盈利，上半年净利润300.2万元。在总收入方面，其二季营业额为8528.5万元，同比增长8%。
互联网分析师吕伯望认为，南方中小企业生存环境恶化，使得企业自愿支付电子商务费用的意愿大大降低，所以B2B电子商务企业的收入也受到波及。
阿里巴巴集团董事局主席马云此前也发表言论认为“互联网冬天提前到来”。而A股的电子商务企业生意宝则预计上半年净利润增长幅度小于30%。
奥运概念股业绩超预期
与电子商务企业的业绩惨淡相比，两家搭上奥运概念快车的公司业绩则远超预期。
由于奥运期间的航班往来更加频繁，在机场和航班中加载广告的航美传媒(Nasdaq: AMCN)二季度净利润732.8万美元，同比增长241.8%，环比增长0.7%；总营收为2977万美元，同比增长251.6%，环比增长 37.9%；调整后每股美国存托凭证摊薄收益为0.12美元，超过了分析师此前0.11美元的预期。
由于三季度是“奥运季”，航美传媒预计三季度总营收为3100万美元到3300万美元，同比增长191.8%到210.6%。
此外，由于奥运期间住宿人数和价钱提高，如家(Nasdaq:HMIN)第二季度净利润为110万美元，也超过了分析师的预期。
数据显示，其总营收为6530万美元，同比增长93%。但由于并购七斗星商旅酒店的财务，对公司净利润影响较大，净利润仅为110万美元，而去年同期净利润300万美元。
此外如家在今年加大了业务扩张的速度，新开酒店的费用由此大幅增加。财报显示，如家第二季度新开67家酒店，其中包括51家租赁经营酒店，以及 16家特许经营酒店。而去年同期如家新开设的酒店仅26家，其中包括20家租赁经营酒店，以及6家特许经营酒店。截至2008年6月30日，如家共有 366家酒店投入运营，每家酒店平均客房数量为120间。

晨报讯 以超低价的网络游戏装备和点卡为诱饵，前后110次从一教师处骗取钱款共计57.2万元。近日，松江区法院以诈骗罪判处李某有期徒刑11年，并处罚金1万元。
32岁的李某是本市人，无业，每天就上网聊天、打游戏。2006年12月，他在网上认识了同样喜欢打“魔兽世界”的网友“深蓝”。“深蓝”告诉 他，自己是一名教师，白天没空上网，由于游戏时间不长，装备不够强，总是打不过别人。李某当即表示可以低价卖装备给他。两人交换了银行账号，“深蓝”通过 ATM机向李某转账515元。李某收到钱后，“转让”了一套装备。首次交易成功，双方都很满意。
此后，两人一直保持联系和交易。几次下来，“深蓝”对李某信任有加。2007年5月，李某告诉“深蓝”，现在有一批廉价游戏点卡，面值30元一 张只卖20元，“深蓝”一下子就要买300张，汇出了6000元。可是两个星期过去，李某解释说由于自己未交保证金，装备和点卡被网络运营商扣了，需要钱 把东西赎回来。“深蓝”没多想，便又汇了8000元。此后，李某利用“深蓝”的善良和信任，前前后后骗了他110次，骗得钱款总计57.2万元。